艾瑞巴蒂看过来

这次社创小新给大家带来了新媒体传播大礼包

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哈喽

今天小新与各位小伙伴一起来回顾一下

让世界听见传播计划第四讲的内容

人人公益 何雪峰：公益如何去连接企业？

人人公益是社会趋势，企业正在成为公益的推动者。

互联网给公益带来了许多新变化与新形势，每一个普通用户都可以成为公益中实实在在的一份子，实现自己的价值。

比如微信运动，腾讯公益，支支付宝运动捐，蚂蚁森林等。

企业公益中，阿里和腾讯是企业捐赠的两大主力，越来越多的企业和社会机构加入到公益行列，越来越多的同行发挥网络产品和网络平台的公益效应，共同推动公益事业的发展。

据《2017年中国慈善捐助报告》显示，中国慈善捐赠的主要来源是企业和个人，二者捐赠合集1312.51亿元，占捐赠总额的87.51%，而企业捐赠为捐赠主力，企业捐赠占64.23%。

小新知识普及课堂：

企业CSR

企业社会责任（Corporate social responsibility,简称CSR）是指企业在创造利润、对股东和员工承担法律责任的同时，还要承担对消费者、社区和环境的责任。企业的社会责任要求企业必须超越把利润作为唯一目标的传统理念，强调要在生产过程中对人的价值的关注，强调对环境、消费者、对社会的贡献。企业落实社会责任，实现企业经济责任、社会责任和环境责任的动态平衡，会提升企业的竞争力与社会责任，为企业树立良好的声誉和形象，从而提升公司的品牌形象获得所有利益相关者对企业的良好印象，增强投资者信心，更加容易地吸引到企业所需要的优秀人才，并且留住人才等等。

印度是世界上发展最快的国家之一，但也是社会贫富差距分配极度不平衡的发展中国家。富裕的地区十分富裕，贫穷的地区也穷得超乎你的想象。印度每年都有接近两百万的小孩由于腹泻和肺炎而死亡，印度中部有一个城邦，中央邦是拥有与腹泻最高死亡率的地方。

基于此，联合利华旗下的子公司lifebuoy将授课地点设置在这里，该公司使用紫外线探测仪，对“手看上去干净，实则不然”进行了简单的演示，告诉贫困地区的孩子们做好卫生可以避免疾病。

Lifebuoy委派员工到乡村学校，传播洁净、用肥皂洗手和疾病预防的信息。

21天里，联合利华的志愿者们手把手的教孩子们如何洗手，以及如何预防疾病。他们不仅以专业的态度教给孩子们知识，还用亲切的笑容温暖孩子们的心灵。

孩子通过21天的学习，然后把这种勤洗手的习惯带回家里，同时教会他们的父母。

这样，儿童成为家庭良好卫生习惯的活动家和提倡者，减少了腹泻和肺炎的发生，也减少了死亡的出现。

【】

对于草根社会组织来说，如何去连接企业，是需要深度解决的问题。

在这方面，米公益的经历也许各位小伙伴可以借鉴一下。

降低社会组织登记门槛、加大政府购买服务的力度等一系列措施，给社会组织发展带来难得的机遇。但蓬勃发展背后，社会组织尤其是草根社会组织面临诸多自身难以化解的尴尬。

每天上课的间隙，中山大学研二的刘昭昶总是拿着手机做伸展运动。这个简单的动作，对刘昭昶却有着非同一般的意义。

刘昭昶的另一个身份是社会组织米公益的项目负责人，完成既定的伸展运动并经过手机传感器确认，就可以通过米公益的平台为贫困山区的孩子们捐出一支铅笔。刘昭昶笑称：“ 伸个懒腰就捐了支铅笔。”

连续5 天完成自己设定的米伸展运动，就可以为山区的孩子们捐出一台小风扇；连续7 天进行阅读，就可以为儿童关怀中心的孩子们捐一个电池，让他们的玩具动力十足…… 在米公益的用户界面中，设置了6 个简单的功能模块，点击手机屏幕，公益随时随地都可进行。

“ 在米公益中，只要完成任务就可以获得虚拟大米，然后用虚拟大米兑换慈善物资。”刘昭昶说。以爱心“ 衣”卖活动为例，该活动主要用虚拟大米兑换大学生原创服装设计公益大赛的获奖作品。2 万粒虚拟大米等值于1 件成品衣的生产销售流程。

一个普通用户一天大约可累计50 粒虚拟大米，获取2万粒大米有点不容易。刘昭昶说，如果一个人的虚拟大米不够，也可以参加部分兑换，如50 粒米兑换1 份针线，1000 粒米兑换1 套缝纫服务，5000 粒米兑换1 件成品衣，1 万粒米兑换1 个制衣工人的劳动。

“ 一粒米很小，但却很重要。”刘昭昶说，“ 当很多粒米通过网络聚集在一起的时候，就会形成一股强大的力量，这也是米公益的特色所在。”

截至目前，米公益的用户数在6 万-7 万人，其中活跃用户10%。相对线上的成绩，线下的遭遇让刘昭昶多少有些尴尬。

与米公益合作的十几家社会组织来自全国各地，这些机构中不少是小规模专门服务于某个领域人群的机构，如蝴蝶之家儿童关怀中心、以琳青岛自闭症研究会等。

在米公益的数据库里，社会组织数量仅有30 多家。这些社会组织都是米公益的成员通过手工方式，一家家从网上寻找并联系的。但如何与更多的社会组织进行联系，目前还没有找到更好的方法。

“ 推广是首要难题，提升用户的活跃度是关键。”让刘昭昶为难的是，如果靠用户的自然增长，米公益还有很长一段如要走。但如果通过市场推广软件和项目，所需的资金米公益还没有能力承担。

【】

在互动环节，很多学员问老师对于草根社会组织，如何进行筹款！

小新在这里做了一些收集，对于草根社会组织来说，筹款最重要的一部分是擅长讲故事。

讲好故事，才能直抵人心

作为草根社会组织来说，在没办法搭建好平台，资源不够充足的情况下，则需要根据组织的项目推广情况理清项目的定位；其次就是要做到如何将你的项目变成故事，让受众知晓。腾讯公益伙伴之前分享了一篇文章：行家分享 | 如何用小故事带来大筹款？

https://mp.weixin.qq.com/s/VDvlrMQoRzNp0fj9jeakzQ

以及益修平台推送：分享 | 怎样利用传播进行筹款

https://mp.weixin.qq.com/s/-OcZfcInZp6FEK5-O7fEkw

以下这些干货，也许对你也有所帮助：

如何走出公益筹款的怪圈？【优质干货，速度收藏！】

https://mp.weixin.qq.com/s/ELzyeW8iYvCtoPu8lama8g

99公益日筹款秘籍（三）：草根公益组织如何才能分得一杯羹

https://mp.weixin.qq.com/s/E8Ar7HMWAjvPl4W-KLxTvw

以上就是今天分享的主要部分

关于社会组织筹款和新媒体技巧

是需要长期去学习和实践的

没有工具

巧妇难为无米之炊

所以

如果遇到了合适的解决问题的方式

就赶紧去实践

说不定会有大惊喜

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